A Era Pós-Cookies de Terceiros: Navegando em águas desconhecidas com dados como bússola

Os cookies de terceiros estão sendo descontinuados pelos navegadores em resposta às crescentes demandas por privacidade dos usuários

Por Ricardo Martins

Como especialista em comunicação e tecnologia, tenho acompanhado de perto as mudanças no mundo digital, especialmente a iminente extinção dos cookies de terceiros.

E, na minha opinião, este é um momento crucial para as empresas se adaptarem a essa nova realidade.

Os cookies de terceiros, por muito tempo, foram ferramentas fundamentais para o marketing digital. No entanto, eles estão sendo descontinuados pelos principais navegadores em resposta às crescentes demandas por privacidade dos usuários.

Pode parecer um desafio assustador, mas eu vejo isso como uma oportunidade para criarmos uma relação mais transparente e de confiança com nossos consumidores.

Então, como podemos navegar por essas águas desconhecidas? 

A resposta está nos dados de primeira parte. Esses dados, coletados diretamente dos clientes através de interações no site, aplicativos ou redes sociais, se tornam a espinha dorsal das iniciativas de marketing.

E o melhor de tudo? Eles são obtidos com o consentimento direto do usuário, o que os torna não apenas mais confiáveis, mas também mais precisos.

Um estudo da Boston Consulting Group revelou que as empresas que se concentram em dados de primeira parte têm um crescimento de receita 1,5 vezes maior do que aquelas que não o fazem.

Esses dados, coletados diretamente dos clientes através de interações no site, aplicativos ou redes sociais, se tornam a espinha dorsal das iniciativas de marketing. 

Outra estratégia que eu acredito que será fundamental é a segmentação contextual. Ao analisar o contexto do conteúdo visualizado pelo usuário, é possível veicular anúncios relevantes sem a necessidade de rastrear o histórico de navegação.

E os números não mentem: estudos mostram que anúncios contextualmente relevantes têm taxas de engajamento mais altas. Eu mesmo já implementei estratégias de segmentação contextual que resultaram em um aumento de 30% nas taxas de clique em anúncios.

Mas não para por aí. As tecnologias emergentes, como a Privacy Sandbox do Google, oferecem soluções promissoras para substituir os cookies de terceiros.

De acordo com as estimativas do Google, as técnicas da Privacy Sandbox podem recuperar 95% das conversões por dólar gasto quando comparadas aos cookies de terceiros. É essencial  nos familiarizarmos com essas novidades para nos mantermos competitivos.

E não podemos esquecer do poder das parcerias estratégicas. Um relatório da eMarketer revelou que 54% dos profissionais de marketing estão priorizando parcerias de dados em preparação para um futuro sem cookies.

Colaborar com plataformas e veículos de mídia que possuem acesso direto a grandes audiências pode ser uma excelente maneira de obter insights valiosos e dados em conformidade com as regulamentações.

Ao longo da minha carreira, vi parcerias estratégicas transformarem campanhas de marketing, com aumentos de até 50% nas taxas de conversão.

Por fim, investir na capacitação contínua nas equipes de marketing é fundamental. Com workshops, webinars e cursos, podemos garantir que nossos profissionais estejam sempre atualizados e preparados para utilizar métodos de coleta de dados modernos, respeitando as normas de privacidade.

Sei que a transição para uma era pós-cookies pode parecer assustadora, mas eu vejo isso como uma oportunidade única para adotarmos uma abordagem de marketing mais transparente e centrada na privacidade.

Ao abraçarmos essas estratégias, não apenas nos preparamos para futuras regulamentações, mas também construímos uma base sólida de confiança com nossos clientes. 

O futuro do marketing digital está em nossas mãos. Vamos navegar juntos por essas águas desconhecidas e emergir mais fortes do que nunca, com a privacidade e a confiança do usuário no centro de tudo o que fazemos.

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Sobre Ricardo Martins

Ricardo Martins, graduado em Marketing, Pós-Graduado em Neurociência, Consumo e Marketing pela PUC-RS e também em Jornalismo Digital e Marketing Estratégico Digital. Fundador da TRIWI, com foco nos setores de Tecnologia, Agro, Serviços e Indústria. Atua como palestrante e professor desde 2011, Com mais de 22 anos de experiência em Marketing Digital, sua trajetória profissional inclui empresas como Polishop, XP Investimentos, TOTVS e CNA e como consultor de empresas como B3, Lupo, Multi. 

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